Для осуществления проекта рекламы существует набор отличительных особенностей, характеризующих выбор различных методов изучения исходного варианта рекламы, которая включает в себя:

  • макет рекламы;
  • законченный вариант рекламы.


Так же она имеет характер сообщения:

  • изолированный;
  • в связке с другими рекламными сообщениями;
  • в специальной программе или журнале.


Способ размещения:

  • в торговом центре;
  • реклама в лифте;
  • с помощью телевизора;
  • с помощью почты;
  • с помощью интернета;
  • в театре, кинотеатре и т.п.


    Способ привлечения респондентов:

    • заранее сформированная выборка;
    • респонденты, привлекаемые в холе исследования.


    Уровень охвата:

    • один город;
    • несколько городов;
    • вся страна;
    • международный охват.


    Характер измерения уровня побудительности:

    • измерение изменений отношения и поведения до и после исследования;
    • многоплановые измерения степени запоминания, степени воздействия рекламы;
    • измерения только после ответов на вопросы о степени предпочтения;
    • измерения пробных результатов после проведения рекламной компании;


    Основания для сравнения и оценки:

    • сравнение результатов тестирования с результатами;
    • использование контрольной группы.


    Подобная информация помогает планировать проведение рекламной деятельности с точки зрения определения содержания рекламных сообщений, их носителей, частоты и периодичности их появления, вносить корректировки в ранее спланированную рекламную деятельность учреждений культуры.

  • Переход